Андрей Артемов
Основатель и креативный директор
Андрей Артемов оставил стабильную должность в L'Officiel Россия, чтобы создать Walk of Shame — бренд, празднующий постсоветскую молодежную культуру, которую не смогли заглушить геополитические напряжения. Когда санкции закрыли двери, его приверженность подлинному российскому культурному сторителлингу открыла сцены Миланской и Парижской недель моды, доказывая, что настоящее творческое видение преодолевает политические границы.
The Journey #
До Walk of Shame Андрей Артемов занимал одну из самых желанных позиций в российской моде: Fashion Director L’Officiel Россия. Работа обеспечивала престиж, стабильный доход, доступ к международным неделям моды и удовлетворение от формирования модного дискурса в самом влиятельном российском стайл-издании.
Большинство людей были бы довольны. Артемов видел ограничение. «Я писал о чужих видениях, — вспоминает он. — Анализировал коллекции, интервьюировал дизайнеров, объяснял тренды. Но у меня было свое видение того, какой может быть российская мода — и оно нигде не выражалось в индустрии».
Это видение концентрировалось на том, что он наблюдал на протяжении всей карьеры: российские женщины обладали особой энергией, которую международная мода постоянно неправильно понимала или игнорировала. Западные модные нарративы изображали российских женщин через стереотипы — либо как суровые советские пережитки, либо как жены олигархов, увешанные логотипами.
Оба варианта упускали реальность, которую Артемов знал досконально. «У наших девушек есть что-то внутри. Они красивые, они смешные, у них хорошее чувство юмора, они сексуальные, они разные, у них есть индивидуальность», — объяснял он. Это не был национализм — это было наблюдение культурной правды, которую модные нарративы сплющивали в карикатуру.
Момент, когда всё изменилось, произошел во время вечеринки 2011 года. Подруга пришла поздно, растрепанная после прошлой ночи, сделав выход, который все узнали: «walk of shame» после бурной московской ночи. Этот момент самоиронии — празднование, а не скрывание хаоса — захватил что-то существенное в постсоветской молодежной культуре.
Наблюдая, как его подруга владеет моментом с юмором и уверенностью, а не смущением, кристаллизовалось видение Артемова: российская молодежная культура принимала противоречия, юмор, сексуальность и индивидуализм способами, достойными празднования, а не извинений. Но превращение этого инсайта в модный бренд означало уход от безопасности к массовой неопределенности.
Он все равно выбрал неопределенность. Тринадцать лет спустя Walk of Shame представлен в Harvey Nichols и Galeries Lafayette, показывается на Миланской и Парижской неделях моды и построил аудиторию 500 000+ в социальных медиа через 50+ международных ритейлеров.
Когда санкции после 2014 года сделали управление российским модным брендом экспоненциально сложнее, Артемов доказал, что подлинные культурные выражения могут преодолеть политические границы — и что геополитические вызовы, создавая жестокие препятствия, могут форсировать инновации, которые становятся конкурентными преимуществами.