安德烈·阿尔乔莫夫
创始人兼创意总监
安德烈·阿尔乔莫夫离开L'Officiel俄罗斯版的安全职位,建立Walk of Shame——一个庆祝后苏联青年文化的品牌,地缘政治紧张局势无法使其沉默。当制裁关闭大门时,他对真实俄罗斯文化叙事的承诺打开了米兰和巴黎时装周的舞台,证明真正的创意愿景超越政治边界。
The Journey #
在Walk of Shame之前,安德烈·阿尔乔莫夫担任俄罗斯最令人垂涎的时尚职位之一:L’Officiel俄罗斯版时尚总监。这份工作提供声望、稳定收入、参加国际时装周的机会,以及塑造俄罗斯最具影响力时尚刊物时尚话语的满足感。大多数人会满足于此。阿尔乔莫夫看到了限制。「我在写别人的愿景,」他回忆道。「分析系列、采访设计师、解释趋势。但我对俄罗斯时尚可以是什么有自己的愿景——而这在行业中任何地方都没有表达。」 这一愿景围绕着他在整个职业生涯中观察到的事情:俄罗斯女性拥有国际时尚不断误解或忽视的独特能量。西方时尚叙述通过刻板印象描绘俄罗斯女性——要么是严肃的苏联倒退,要么是滴着标志的寡头战利品妻子。两者都错过了阿尔乔莫夫深知的现实。「我们的女孩内心有些东西。她们漂亮,她们有趣,她们有幽默感,她们性感,她们不同,她们有个性,」他会解释道。这不是民族主义——而是对时尚叙述扁平化为漫画的文化真相的观察。 一切改变的时刻来自2011年的一次晚宴。一位朋友姗姗来迟,前一晚后的蓬头垢面,做出了每个人都认识的入场:在疯狂的莫斯科之夜后的"狼狈归家"。那种自我意识的幽默时刻——庆祝而不是隐藏混乱——捕捉了后苏联青年文化的本质。看着他的朋友带着幽默和自信而不是尴尬拥有她的时刻,具象化了阿尔乔莫夫的愿景:俄罗斯青年文化以值得庆祝而非道歉的方式拥抱矛盾、幽默、性感和个人主义。
但将这一洞察转化为时尚品牌意味着从安全走向巨大的不确定性。他还是选择了不确定性。13年后,Walk of Shame在哈维·尼科斯和老佛爷百货有售,在米兰和巴黎时装周上亮相,并在50多家国际零售商中建立了50万+社交媒体关注者。当2014年后的制裁使经营俄罗斯时尚品牌变得指数级困难时,阿尔乔莫夫证明了真实的文化表达可以超越政治边界——地缘政治挑战虽然制造了残酷的障碍,但可以迫使创新成为竞争优势。